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　　对于淘天来说，在发布会上面对易立竞“双11是否仍然有存在的必要”的犀利问题时，官方给出了一种结构性转向的可能。换句话说，今年开始，淘天不再仅以电商GMV为核心战场，而是试图将餐饮、零售、本地生活纳入同一商业生态。天猫官方表示，淘宝闪购已实现“30分钟达”，首批3.7万个品牌、40万家门店接入“小时达”服务，天猫超市与饿了么的联动频率也显著提升。这是一种定义“线上购”的新方式——不再通过仓配中心，而是通过城市库存即时分发。