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　　短剧春节档的火爆并非偶然，而是经过数年深耕积淀的结果。2024年是短剧发展的关键转折点，春节期间《我在八零年代当后妈》《授她以柄》等短剧大火出圈，其中《我在八零年代当后妈》当日充值破2000万、播放量破十亿，让出品方清晰洞察到短剧在假期背后潜藏的巨大市场潜力。2025年春节，虽未延续前一年的爆款神话，却探索出短剧春节档的运营路径，头部平台正式启动春节档专项计划，红果短剧当年春节档总观看量达193亿，观看人次突破6亿，《好一个乖乖女》《老千》等爆款观看量均破10亿。

　　与此同时，2026马年春节档短剧市场也跳出流量内卷，呈现三大鲜明新风向。其一，品质全面升级，红果《北往》、爱奇艺《新英雄本色》等作品扎根现实或深耕剧情，打破短剧“套路化”刻板印象；其二，运营精细化，各大平台紧扣春节氛围，红果增设“春节”入口、腾讯打造短剧节、爱奇艺推出直播接力，实现从“抢流量”到“留用户”的转变；其三，新兴赛道与节日定制发力，腾讯、快手、优酷纷纷布局AI创作、漫剧领域，快手《马上有戏》便是节日定制的典型，这种精准贴合节日的创作能力，进一步放大了短剧的竞争力。